Media, jeden z pierwszych sektorów dotkniętych cyfryzacją, nieustannie poszukują nowych modeli ekonomicznych. Świat mediów, jaki kiedyś znaliśmy, należy już do przeszłości. Większość reklam przeniosła się teraz do Internetu i na platformy nowych graczy, takich jak Google i Facebook.

Transformacja konsumpcji mediów wyjaśnia i tłumaczy pojawienie się nowych graczy i nowych ofert: konsumpcja stała się nieliniowa, bardziej partycypacyjna, natychmiastowa i wykorzystuje wiele ekranów jednocześnie!

Informacje są coraz bardziej spersonalizowane, łatwo zrozumiałe, interesujące i wspierane infografikami.

Oprócz zmian związanych z mediami cała układanka zachowań konsumpcyjnych ulega transformacji. Oto cztery najważniejsze zmiany i ich konsekwencje dla sektora medialnego:

Wzrost znaczenia ceny

• Szeroka dostępność bezpłatnych zasobów informacji w formie papierowej i w internecie,
• Wyraźne rozróżnienie między łatwo dostępnymi bezpłatnymi informacjami a bardziej szczegółową, zaawansowanymi, płatnymi ofertami.

Poszukiwanie wygody

• Coraz wyższe oczekiwania ze strony użytkowników w zakresie ergonomii,
• Informacje są zbierane za pomocą różnych urządzeń, na różnych ekranach. Każdy z nich wymaga odrębnego podejścia,
• Nieustający wzrost znaczenia kontentu wideo i infografiki.

Niechęć do ekspertów, zaufanie do innych użytkowników i rola komunikacji peer-to-peer.

• Pojawienie się alternatywnych mediów,
• Konkurencja ze strony blogerów,
  
• Wzrost liczby demaskatorów,
  
• Możliwość szybkiego sprawdzenia informacji,
  
• Komentowanie online.
  

Upodmiotowienie jednostki

• Personalizacja informacji w celu zaspokojenia szerokiego zakresu potrzeb,
• Rozwój  nieliniowej konsumpcji pokazuje, że gotowość konsumentów do budowania własnych wzorców korzystania z mediów,
• Dywersyfikacja źródeł informacji, która odzwierciedla chęć bycia mniej zależnym od jednego kanału medialnego.